1、求實心理(lǐ)

大部分的(de)消費者在(zai)消費過程(cheng)中的主要(yao)消費心理(li)特征是求(qiú)實心理，認(rèn)爲商品的(de)實際效用(yong)最重要，希(xi)望商🌐品使(shi)🔞用方便、價(jia)廉物美，并(bìng)不刻意追(zhui)求外形的(de)美觀和款(kuan)式的新穎(ying)。持☁️有求實(shi)心理的消(xiao)費群體主(zhu)要是成熟(shu)的消費者(zhě)、工薪階層(céng)😄、家庭主婦(fù)，以及老年(nian)消費群體(ti)。

2、求美心理(lǐ)

經濟上有(you)一定承受(shòu)能力的消(xiāo)費者普遍(biàn)存在着求(qiu)💛美心理🌈，講(jiang)究商品自(zi)身的造型(xing)及外部的(de)包裝，比較(jiào)注重商品(pǐn)的藝🔞術價(jià)值。持有求(qiú)美心理的(de)消費群體(ti)主要是🈲青(qīng)年人、知識(shí)階層，而在(zai)此類群體(tǐ)中女性所(suo)占的比例(lì)高達75.3%。在産(chǎn)品類别方(fang)面，首飾、化(huà)妝品、服裝(zhuāng)、工藝品和(hé)禮品的包(bāo)裝需更加(jiā)注重審❄️美(mei)價值心理(lǐ)的表現。

3、求(qiu)異心理

持(chi)有求異心(xīn)理的消費(fei)群體主要(yào)是35歲以下(xia)的年輕人(ren)。該類消費(fèi)群體認爲(wei)商品及包(bāo)裝的款式(shi)極爲重要(yao)，講究新穎(yǐng)、獨😄特，有個(gè)性，即要求(qiu)包裝的造(zào)型、色彩、圖(tu)形等方面(miàn)更加時尚(shàng)、更加前衛(wei)，而對🚩于商(shang)品的使用(yong)價值和價(jià)格高低并(bing)不十分🏃🏻在(zài)意。在此消(xiao)費群體中(zhōng)，未成年的(de)🌈少年兒童(tóng)占✍️有相當(dāng)大的比重(zhong)，對于他們(men)來說有時(shí)産品的包(bao)裝比産🚩品(pin)本身更爲(wèi)重🏃🏻要。針對(dui)這群不可(ke)忽視的消(xiāo)費群體，其(qi)包裝設計(ji)應突出“新(xin)🧑🏾‍🤝‍🧑🏼奇”的特點(diǎn)，以滿足他(ta)們求異的(de)心理👄需求(qiú)。

4、從衆心理(lǐ)

從衆心理(li)的消費者(zhe)樂于迎合(hé)流行風氣(qì)或效仿名(ming)人的作風(feng)，此🔞類消費(fèi)群體的年(nian)齡層次跨(kua)度較大，因(yīn)爲各種媒(mei)體對時尚(shang)及名人的(de)大力宣傳(chuan)促進了這(zhè)種心理行(hang)爲的形成(chéng)。爲此，包裝(zhuāng)設計應把(bǎ)握流行的(de)趨勢，或直(zhí)接推出深(shen)受消費者(zhe)👄喜歡的産(chan)品形象代(dai)言人，提高(gāo)商品的信(xin)賴度👈。

5、求名(míng)心理

無論(lùn)哪一種消(xiāo)費群體都(dou)存在一定(dìng)的求名心(xin)理，重♋視商(shang)品的品牌(pai)，對知名品(pǐn)牌有信任(rèn)感和忠誠(chéng)感。在經濟(jì)🚶‍♀️條件允許(xu)的情㊙️況下(xià)♈，甚至不顧(gu)該商品的(de)高價位而(ér)執意認購(gòu)🚶。因此，包裝(zhuang)設計樹立(li)良好的品(pin)牌形象是(shì)産品✉️銷售(shòu)成功的關(guan)鍵。